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女装折扣Under Armour进军女性服装市场 与Nike展开竞争

发布时间:2019-08-16 21:21:06 阅读: 来源:冷缠带厂家

美国第二大运动品牌Under Armour Inc.一季度净利润下跌13.4%,总利润保持两位数增长。公司同时将全年净收入预期上调至37.8亿美元,不及市场预期的38.2亿美元,导致股价在盘前交易中下跌约2.9%。

财报显示,截至2015年3月31日的一季度内,Under Armour净利润从去年同期的1350万美元下跌至1170万美元,每股摊薄收益从0.06美元跌至0.05美元。一季度股价表现与分析师预测一致。净收入同比增长25.5%,至8.049亿美元,2014财年同期为6.416亿美元。

今年二月,品牌收购Endomondo和MyFitnessPal,联合创建健身社区,使得一季度利润达840万美元,与去年同期400万美元相比,超出两倍。按恒定汇率计算,利润增长27.1%。

公司董事长兼首席执行官Kevin Plank评论道,“自二月以来,健身社区新增注册用户量达1000万,目前的总注册用户已超1.3亿。我们已经在芝加哥壮丽大道开设了一家30万平方英尺的品牌店;同时,巴西和中东的首家门店也已开放,这些都为74%的全球销量增长做出了贡献。”

服装销量在第一季度上涨20.9%,达5.555亿美元;鞋类成交量上涨41.1%至1.61亿美元。授权收入增长32.2%,达1690万美元。

对比耐克的财报,截至2014年11月的3个月来,Nike净收入增加23%至6.55亿美元,反映出强劲的总营收成长率与毛利率扩张。总营收增加15%至74亿美元。Nike品牌销售额增长17%达70亿美元,除了高尔夫球类的产品外,所有类别的产品皆有成长。受到现有直接配送市场不断增长,以及欧洲与亚洲市场转换的驱使,Converse总营收增加24%至4.34亿美元。不过,在Nike透露其主要之西欧市场未来订单虽将增长13%,但低于原本预期的15%。

去年前八个月,Under Armour销售额增长20%达到12亿美元,首次超过阿迪达斯(销售额11亿美元,较去年同期下降23%),成为美国销量第二的运动品牌。12亿美元的销售数字虽然远不及耐克同期的89亿美元,但Under Armour过去三年内的股价增长幅度却是耐克的两倍。即使在标普500股票中,截至去年8月表现最佳的40只股票里,Under Armour也凭借57.85%的涨幅位列第三,成为消费品行业表现最亮眼的股票。

不过,中国运动品牌消费者对Under Armour的认知度还很有限。比起全球布局的耐克和阿迪达斯,Under Armour的销售高度依赖于美国市场。目前,其收入中的94.1%来源于北美市场。拓展国际市场方面,这家公司步伐可谓缓慢。在中国,直到2011年4月,Under Armour才在上海港汇广场开出了中国首家专卖店。截至目前,其在中国的门店也只有18家,这些门店基本都开在中国一线城市的?商业地标建筑。

根据美国媒体最新消息,Under Armour近日宣布将进军运动服外的女性服装市场。而这一市场是最被竞争对手耐克看重的市场。值得一提的是耐克在一系列市场营销后,持续在女性消费者上加码,近日公司针对这一群体推出了史上最大的宣传推广活动。看来Nike绝不会让后起之秀轻易撼动自己的霸主位置。

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