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汪林朋指家具缺乏大品牌企业道出品牌建立三处痛

发布时间:2021-01-21 08:42:10 阅读: 来源:冷缠带厂家

2010年12月17日,第七届中国家居业发展高峰论坛暨广东家居业年会在广州举行,本届年会规模庞大,家具业和流通业的大佬都纷纷到场,围绕“品牌•责任”的主题展开激烈讨论。说起做品牌,座上的品牌大佬也犹如打翻了五味瓶,道出了中国做品牌的三处痛。

而居然之家总裁汪林朋则一语揭破这层纱:“做卖场的害怕家具企业做大了,家具企业害怕卖场做大了。品牌商一方面想做品牌,一方面又怕卖场做大;卖场一方面想自己成为品牌,但怕卖场内的企业做大。这能成为品牌吗?不可能的。”

诚然,卖场与品牌商的角力越发较劲。据媒体报道,12月9日,由于不满昆明国雅建材城一次性大幅度增涨租金,近300家商户自发集体关门歇业,以示抗议。商户集体抗议卖场的现象近年越发常见。今年1月,家居卖场领头人红星美凯龙的“商户们”全面爆发,南京、深圳、上海等各地商户们先后集体关门歇业声讨,在全国引起轰动。对于家居卖场,很多商家都是又爱又恨。家居卖场把品牌资源有效整合,但是昂贵的租金也让他们吃不消。“这卖场不能不进,但是压力确实大。”这些难处在商家中可谓不绝于耳。

那么,卖场与品牌商的相互制约何时了?谁才能做得更大?汪林朋认为,争一时之威风不是可行之法,要做到真正的品牌,要对股东负责任,对消费者负责任,对社会对国家负责任,对员工负责任。“品牌不只是看产值的,品牌要体现一种责任。”

痛处三:模仿与抄袭仍是致命伤

家具行业的模仿与抄袭已不是新鲜话题,只是话题“依旧”,行业面目却没有“全非”。山寨仿佛已经成为一种合法现象,大大打击了企业做品牌的积极性。

“每次做出来的产品都会被抄袭很厉害,这样很打击我们的原创,所以怎么愿意花很多精力去做原创呢?”皮阿诺橱柜董事长马礼斌在论坛上直言做品牌之难。

到底家具做不做品牌?据一项调查显示,家居行业品牌非常不规范,品牌与非品牌之间是没有太多的保证。企业一直致力做品牌,投了大量的广告,开了很多店面,培训了很多人,但是众多普通老百姓只是感觉听到了品牌,但觉得最终在服务上是没有太多区别,在一些品质上还有很多争议。这无疑是给家具人浇了一头冷水。

马礼斌指出,现在整个家居行业特别是定制行业,首先缺乏行业规范标准,没有非常严格的行业规范标准,从业人员自然没有办法去执行。第二,很多东西都是手工制作,在成本上做企业没有规模化的优势,没有办法保证品质。第三,在整个物流行业里面,行多物流都是单对单,不是批量的物流,物流存在严重的问题。第四,在安装环节上没有具体标准,而且很多经销商承担了大量的安装,所以导致整个品牌保证得不到认同的。“所以现在的品牌与非品牌之间,其实没有太多本质的区别。”

结语:品牌商直言做品牌之难,但市场是需要品牌、呼吁品牌的。正如本次论坛的主题“品牌•责任”,消费者赋予一个品牌的定义,更多是赋予它的一个责任,对品质负责任,对服务负责任。如果从规模上衡量,或许大品牌之路仍然漫长,但如果从消费者口碑上衡量,负责任的企业,就是品牌的体现。

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