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强IP产品天龙八部数据曝光百度系占50收入居第一

发布时间:2021-01-22 10:26:45 阅读: 来源:冷缠带厂家

10月29日,金庸正版授权3D MMORPG武侠手游《天龙八部3D》正式通过安卓全渠道公测,并开启iOS限免。和大多数人预计的一样,头顶经典IP光环、拥有超1亿玩家粉丝的《天龙八部3D》在全渠道的推波助澜下收入一路飘红。百度移动游戏宣布平台首日收入破200万,以50%的份额居全渠道第一。

作为一款顶着《天龙八部》光环和具备端游基础的手游巨制,《天龙八部3D》的火爆倒并不出人意料,但值得解读的是,百度移动游戏拿下当日渠道贡献收入的头筹,独占50%。探究数据背后的意义,对游戏的运营或许更有价值。

事实上,这是百度移动游戏的“搜索引擎+应用商店+媒体社区”多核分发与营销推广体系的一次再演练和再实践。搜索引擎层面,百度的实力无需多言,不管是主动搜索,还是根据大数据而实现的主动推荐,都能够覆盖对这款手游可能感兴趣的玩家,而百度指数也显示,“天龙八部”和“天龙八部3D”的搜索指数都在游戏上线前创下一个新高峰,其中天龙八部3D的搜索指数的上升曲线尤为陡峭,爆发的势能可见一斑。

就应用商店而言,百度旗下的百度手机助手,百度91助手、安卓市场、百度游戏等主流应用商店每个均覆盖过亿的用户,通过消息推送、位置推荐等就可以实现海量玩家的覆盖和分发,辅以旗下各手机助手的banner广告等,完全不必也不会戴一顶“独家”的假帽子来晃点玩家以博取下载的一时增长,百度19亿美金收购91无线的战略价值正在一步步凸显。

就媒体社区而言,百度系这次也做到了无所不用其极。根据一份“泄露”出的百度移动游戏《天龙八部3D》内部企划案,百度移动游戏这次调用了强势资源来支持这款手游的上线,除了搜索引擎和应用商店层面的发力外,百度移动游戏在各游戏下载专区、18183论坛专区、口袋巴士专区、百度视频banner、百度贴吧、Hao123等强势媒体入口等上做了细致的布局和推广。

就贴吧而言,成为百度移动游戏本次部署和推广《天龙八部3D》手游的主要阵地之一。目前,“天龙八部吧”和“天龙八部3D吧”的粉丝已经在30万上下,而相关讨论帖子也已经接近180万,百度移动游戏也在贴吧举办了直播和抽奖等活动,吸引了大量粉丝的关注和参与。

而此前,百度贴吧商业化负责人韦宏也曾透露,目前贴吧用户量已经超过了10亿,有超过810万的兴趣吧,日均发贴量在6000万,日均浏览量20亿,月活跃用户2亿,50%以上为游戏用户,贴吧移动流量占比46%,移动端的发贴量占到45%以上,且贴吧的活跃用户对于游戏来说基本上是大而高活的、非常有价值的用户。从这一数据不难得出,随着游戏上线的推进,“天龙八部吧”和“天龙八部3D”吧的热闹可能才刚刚开始。

当然,百度移动游戏为《天龙八部3D》所做的并不止上述,在运营上也有更多的新意和更大的力度,仅在游戏上线的一周内,先后或同时就有13项运营活动开展,玩家只要通过百度移动游戏平台下载和体验这款手游,就有包括iPhone6在内的高达数十万的奖励。

正是在这些强势资源与精细化运营的部署与实施下,百度移动游戏在《天龙八部3D》手游上线首日的分发和变现上传出捷报,也为CP和其他渠道也建立了标杆,也再次证明,渠道只有玩真的,玩大的,才能真正创造出让玩家和CP都尖叫的满意度。

据易观数据显示,2014年Q2百度移动游戏在国内的手游运营平台中以29.01%的用户覆盖份额甩开竞争对手360及腾讯,持续坐稳手游分发榜头把交椅。此次携手畅游首发《天龙八部3D》游戏上线即火,依托强大的IP和百度移动游戏的渠道优势,其后续表现将更具期待。

另一个可喜的是,iOS限免也传来捷报,《天龙八部3D》成功登顶免费榜第一、畅销榜排名第七。安卓、iOS全面开花,《天龙八部3D》已经成为2014年最成功的现象级产品。

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