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留下来活得好对家纺行业有多难服装行业动态新闻资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-06 00:33:21 阅读: 来源:冷缠带厂家

核心提示:近些年,家纺行业一直倡导企业树立品牌意识,打造知名品牌,寻找品牌特色。

编者按:近些年,家纺行业一直倡导企业树立品牌意识,打造知名品牌,寻找品牌特色。行业中出现了像罗莱生活、富安娜、水星等较有品牌意识的企业,以及提籁雅、莎鲨、宜庭等走个性化路线的小众品牌。然而,现实是残酷的,走特色风格的小众品牌走向没落,大品牌所占据的市场份额其实很小。这不禁使人疑惑,为什么要做品牌?到底什么样的家纺品牌才能活得很好?

事实上,特色品牌被市场抛弃并不是因为风格突出,而是多种原因导致经营不善;大品牌市场覆盖率低,在服装行业也有类似问题。学习好品牌的经验,吸取没落品牌的教训,总能找到适合自己的生产法则。

“激进”的罗莱生活

发展进程:

1992年,江苏南通罗莱卧室用品有限公司成立。

1996年,成为行业内第一家导入CIS形象识别系统的企业。

1998年,在行业率先导入特许加盟模式,罗莱品牌第一代形象专卖店在江苏南通正式开张。

1999年,成立上海罗莱家用纺织品有限公司,并将总部迁往上海。

2004年,在行业内率先导入多品牌战略,引进意大利家居品牌YOLANNA,并邀请著名影视明星李嘉欣为品牌形象代言人。

2009年,登陆深交所A股市场,成为行业首家上市企业。同年,罗莱电商品牌乐我LOVO家纺诞生。

2012年,乐我LOVO家纺首夺天猫“双11”家纺类目冠军。

2013年,罗莱国际家居生活广场盛大开业,品牌迈上文化营销之路,并荣获“2013中小板50强”称誉。

2014年,与大朴网签署战略合作协议,将焦点放在家纺电商和云数据整合。同年,与澳大利亚国际床品典范品牌SHERIDAN建立2015~2024年战略合作。

2015年,完成对内野的投资并购,成立多个投资基金,开启资本运作大幕。同时,入股迈迪加,启动智能家居布局步伐,而电商品牌乐我LOVO创下天猫“双11”家纺四连冠纪录。同年,公司正式更名为“罗莱生活科技股份有限公司”。

尽管有数据统计,国内一线家纺品牌普遍市场覆盖率不高,与其他行业相比品牌认可度较低,但是不得不承认,罗莱生活的确堪称行业发展的典范。20多年来,该公司一路高歌猛进。由中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的统计数据显示,2005年~2015年,罗莱生活床上用品系列、被系列连续10年获得全国市场同类产品市场综合占有率第一位。

每个人心中都有一个不同的罗莱

在记者看来,罗莱的成功之处,在于它品牌众多,受众较广,而且每个人心中都有一个不一样的罗莱。相比风格突出、特色十足的富安娜,走品质路线的罗莱更容易俘获各个年龄层的受众。在采访中,购买过罗莱自品牌产品的消费者表示,有李嘉欣代言的罗莱是端庄大气的;当消费者得知其正在选购的Yolanna及素绮同为罗莱旗下代理品牌时,他们表示这个企业是高端的、有品位的;而善于网购的消费者又向记者表示,乐我LOVO十分具有青春气息,性价比较高。

罗莱覆盖中、低、高全面市场的做法也许并不适合每个企业,但其却造就了今天的罗莱。

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