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低迷形势下 茵曼启动A股上市计划“很悲壮”折扣店

发布时间:2019-08-16 14:54:47 阅读: 来源:冷缠带厂家

3月11日,电商女装品牌茵曼获得上市公司搜于特服装3.24亿元的融资。搜于特公告称,茵曼母公司汇美服装将立刻启动A股上市计划,并在年末之前提交上市申请。搜于特旗下的时尚休闲品牌“潮流前线”在全国拥有1800家实体门店。本次交易完成后,搜于特将持有汇美服装25.2%的股权,汇美集团董事长方建华和单钰芳夫妇合计直接持有汇美服装34.79%的股权。

关于上市,方建华首次正式表态:“公司已有申报IPO的计划,但具体工作的时间节点尚未敲定。经过近几年的发展,汇美集团综合的管理能力已经迈上一个新的台阶,IPO筹备是一个痛并快乐的过程。”

汇美集团在2008年创立了主打棉麻、文艺风格的茵曼女装。在诸多的互联网品牌中,它凭借小众的设计、IT系统的创新和早期入驻淘宝平台的先发优势,成为线上品牌的翘楚。2012年末,茵曼收购了另外一家风格相似的淘品牌初语,并开始集团化运作。公司称,2014年旗下品牌的销售额在天猫[微博]、京东等平台上的女装类目中均排名前三。

一直以来,淘品牌们都只以双十一的销售额作为重要的宣传数据。因为本次交易,汇美成了首个对外公开财务的淘品牌。经过审计的数据显示,2012年集团利润为2000万元。2013年为3400万元。未经审计的2014年数据显示,集团利润为3900万元。

天猫是汇美的主战场,茵曼则是汇美的摇钱树。2013年,茵曼在天猫双十一促销中,以1.2亿元的销售额夺得冠军,而该品牌当天的业绩占了集团全年销售额的十分之一。不过2014年,茵曼在天猫的GMV(成交总额)增速在放缓。另外,线下品牌也在通过电商平台进行反击,比如2013年女装类目前十都没有进去的优衣库,在去年跃居销售额第二位。电商行业分析师鲁振旺表示,茵曼的客户群体增长趋于饱和,天猫流量红利结束以及线下品牌进入后,竞争非常激烈。“茵曼只有多品牌这条路,或者做线下渠道,但增长会很慢。”

方建华意识到茵曼增长遭遇了天花板,因此大力发展多品牌,先后又收购、推出了秋売、pass、生活在左等5个不同风格定位的女装品牌。方建华在交易前天接受采访时称,2014年公司在新品牌的孵化上做了很多工作,“这是要烧钱,所以会影响到短期报表的利润”。跟茵曼一同成长起来的淘品牌,例如裂帛和韩都衣舍,都通过多品牌战略谋求新的增长点。

融资之后,汇美还将创立或者收购更多的品牌,不过这些品牌能否延续茵曼的神话,还有待观察。另外,公司也从今年开始走向线下渠道。公司董事长助理徐显灵对记者表示,初语品牌在广州的一家1000平方米的旗舰店也在装修之中。汇美显然也是看到了搜于特的线下渠道以及营销经验。方建华表示,子品牌线上运营成熟后,也会考虑把其中符合搜于特渠道调性的品牌放到对方线下渠道。

不过,IPO则是女装企业之痛。在上市的路途中,相对男装、运动品牌来说,女装企业因为规模小,集中度低,一直是重灾区。2011年起,先后有10家传统女装企业冲击IPO,但绝大多数都失败。去年,国内女装品牌仅有拉夏贝尔和维格娜丝上市。其实早在2012年,拉夏贝尔就排队冲击IPO,但等到2013年5月被证监会“终止审查”后,不得不辗转香港并于去年四季度上市。

近年来,整体经济的趋缓以及成本高企等让服装行业一片颓势。拉夏贝尔也成为“流血上市”的代表。国内某女装上市企业的电商事业部总经理对记者表示,在低迷形势下茵曼启动上市计划“很悲壮”。他说,汇美对于天猫平台的依赖性太强,业务没有独立性,并且多品牌以及线下计划刚刚开始,增长性尚不明确,上市面临的麻烦会有很多

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